Employer branding, uma estratégia de marketing para a gestão de capital humano
- Workshops 2014
- quinta-feira, 15 novembro 2012 15:24
- Super User
- 4057
3 Abr. 2014 
€0000 
Pós-laboral e Sábados 
112h
Introdução
O employer branding começou, na última década, a estar no topo das prioridades dos gestores de capital humano a nível mundial. Com efeito, a consciência de que o talento e as competências são ativos estratégicos tem levado a que, de forma sistemática, se procurem identificar as melhores práticas para atrair e reter as pessoas-chave – agindo sobre fatores
como a satisfação, a motivação, o compromisso e o envolvimento emocional.
O employer branding pode definir-se como uma estratégia de longo prazo para gerir a “proposta de valor” e as perceções de colaboradores, potenciais colaboradores e outros públicos interessados relativamente à essência de uma organização como entidade empregadora. Trabalhando, de forma integrada, processos de gestão de pessoas, marcas e comunicação interna e externa, é possível tornar uma empresa apelativa e desafiante!
Objetivos
Compreender a importância de uma estratégia de employer branding para uma empresa no mercado global;
Proporcionar uma visão clara de todos os componentes a considerar numa estratégia de branding aplicada à gestão de capital humano;
Compreender o impacto do employer brand no engagement dos colaboradores;
Conhecer as fases de um projeto de employer branding, do diagnóstico à implementação e ao controlo;
Facilitar a execução de projetos de transformação cultural assentes em marcas/comunicação internas;
Conhecer as best practices internacionais no desenho de employer brands.
Programa
1. Os novos desafios:
globalização, complexidade, transparência e um novo universo de stakeholders;
2. Gestão de talentos e tendências do mercado de trabalho;
3. Os fundamentos do employer branding:
conceito e componentes;
4. O EVP (employer value proposition):
que opções de diferenciação?;
5. Employer branding e o seu impacto na comunicação interna e externa;
6. Momentos da verdade da marca:
atração, recrutamento, acolhimento e integração, gestão e desenvolvimento de carreira e compensação;
7. Gestão de um projeto de employer branding:
posicionamento, segmentação, mensagens-chave e canais;
8. Case studies de implementação de employer brands.
Destinatários
Diretores-gerais, diretores e técnicos de recursos humanos, gestores de comunicação interna, responsáveis de comunicação institucional e de responsabilidade social.
Horário
9h30 às 18h00
Local de Realização
Hotel Real Palácio
Rua Tomás Ribeiro, 115
1050 - 228 Lisboa
Valor da inscrição
195€ + IVA (23%)
(inclui almoço, coffee-breaks, documentação e oferta de livro)
Desconto
10% para 2 ou mais inscrições da mesma empresa | instituição.
Formador
Carlos Sezões
Partner da Stanton Chase International (Portugal)